Die neue "Live Young" Kampagne von Evian
Wir kennen das von Smart, Swatch und anderen Marken – sie verkaufen mit ihrem Logo nicht nur das eigentliche Produkt, sondern eine ganze Palette an Artikeln. Ob Taschen, Schlüsselanhänger oder T-Shirts, Caps oder Gelbeutel, alles, was möglich ist, wird “gelabelt” und damit aufgewertet. Einen etwas anderen, sehr witzigen Weg geht Evian. Das Wasser aus den französischen Alpen steht für Jugend – spätestens seit dem furiosen Spot rund um die Roller Babies. Wasser ist Leben oder mit dem Spruch von Mae West: Man ist nie zu alt, um jünger zu werden. Für den Aufbau einer Community und als Unterstreichung des Mottos von Evian “Live young” hat der Wasserhersteller eine “Live Young Community” gegründet und fordert zum Mitmachen auf. Sichtbarer Ausdruck der Community: T-Shirts mit dem Aufdruck eines Babykörpers. Damit ist Evian ein kleiner Coup gelungen. In den T-Shirts stecken “normale” Menschen, keine Models – und die sieht man zur Zeit auf Plakaten überall auf der Welt. Schade nur: Man kann die T-Shirts noch nicht kaufen.
Tags: Evian, Live young, Roller Babies, Wasser ist Leben
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